近年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺，中國的影視產(chǎn)業(yè)得到了飛躍式的發(fā)展，但與此同時，行業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈條脆弱、影視劇產(chǎn)銷不平衡、影視版權保護缺位、國際競爭力不足等問題。為加強影視作品的版權保護，打破影視版權產(chǎn)業(yè)的行業(yè)與區(qū)域限制，影視版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應運而生。聯(lián)盟由中國版權保護中心、中國電視藝術家協(xié)會、中國電影家協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合影視創(chuàng)作生產(chǎn)機構、管理運營機構、播出放映機構、交易服務機構等多家共同組建，力圖將影視版權產(chǎn)業(yè)鏈資源與渠道融合。而在2月27日舉行的聯(lián)盟成立論壇上，業(yè)內(nèi)人士紛紛就影視版權行業(yè)的發(fā)展瓶頸問題各抒己見。

　　“可以說，影視版權的侵權現(xiàn)象無處不在，侵權方式越來越隱蔽，調(diào)查取證難，維權成本高，過程漫長是造成版權人無的癥結所在?！北本┤A代影視版權事務有限公司董事長劉燕軍認為。

　　眾所周知，一部電影的制作成本高昂，因此電影業(yè)也成為文化產(chǎn)業(yè)中風險最高的行業(yè)之一。“一輛汽車在研發(fā)的時候可能投入了很多錢，但是一旦汽車定型，從第一輛到第一百萬輛，九游娛樂中心它的創(chuàng)意成本是歸零的。但是電影不一樣，我國現(xiàn)在一年生產(chǎn)700多部電影，每一部電影都要承擔創(chuàng)意風險，因此對創(chuàng)意版權的保護至關重要。”中國藝術研究院副院長賈磊磊說。

　　從1997年，九游娛樂中心韓劇《愛情是什么》通過電視熒屏火爆中國，到如今《來自星星的你》僅靠網(wǎng)絡播放便俘獲大批中國“粉絲”，韓國影視劇通過各種版權引進模式走進中國。韓國放送通訊審議委員會委員具宗祥在分享韓國的版權保護與運營模式時表示，盡管韓國的文化產(chǎn)業(yè)不斷擴散到世界各地，但非法復制和流通已成為了阻礙內(nèi)容輸出的重要因素。為確保海外市場擴大和經(jīng)濟收益提高，保護海外版權的重要性顯得日益重要。

　　在介紹韓國經(jīng)驗時，具宗祥說，為了更好地實現(xiàn)文化傳播和海外版權保護，首先便是在政府層面構建海外版權保護平臺和合法的流通環(huán)境。與此同時，加強民間版權保護力量的合作也很有必要，要將民間團體、企業(yè)也積極納入到版權保護行動中來。據(jù)他介紹，韓國政府為了保護海外版權的合法應用，在海外設立了專門機構，并持續(xù)擴充預算投入。特別是在版權輸出比較多的地區(qū)設立海外版權中心，開展應對海外侵權行為的支援。

　　為了解決我國影視行業(yè)的維權難題，剛剛成立的影視版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟依托中國版權保護中心版權保護的專業(yè)優(yōu)勢及管理優(yōu)勢，正在探索建立規(guī)范化的影視版權維權體系，做到影視版權維權合法化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。為此，聯(lián)盟還將成立影視版權維權委員會，組建包括律師在內(nèi)的維權團隊，建立系統(tǒng)的影視版權登記、監(jiān)測、代理等體系并長期堅持下去，同時聯(lián)盟還將與國際版權組織合作維權，維護版權人海外的版權權益。

　　借力資本，讓資本介入影視制作、運營、播映的各個環(huán)節(jié)，讓更多會員獲益，是影視版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的另一個重要規(guī)劃。

　　眾所周知，資本對于影視行業(yè)的發(fā)展至關重要，也是眾多影視制作公司、播映機構發(fā)展的瓶頸。北京東方雍和國際版權交易中心董事長殷秩松認為，影視公司固定資產(chǎn)較少、無形資產(chǎn)較多的產(chǎn)業(yè)特點，注定了其很難與傳統(tǒng)的金融模式對接。在影視投融資領域，很多人都會想到版權質(zhì)押融資，盡管這的確是一個解決途徑，但由于版權價值評估尚不完善，加上版權無法及時變現(xiàn)，這一融資渠道也存在一定困難。為此，北京東方雍和國際版權交易中心在去年專門為此設置了“版權質(zhì)押職權處置周轉(zhuǎn)金池”，當企業(yè)到期無法還錢時，“周轉(zhuǎn)金池”會把錢還給銀行，而企業(yè)將版權資產(chǎn)處置結束，中心再將資金回填到這個“周轉(zhuǎn)金池”中，回填超出的部分仍然返還給原來的權利人，以此解決難題，并收到了一定效果。

　　基于一些前期探索，影視版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后將開展與政策性銀行的合作、與商業(yè)銀行的合作、與文創(chuàng)基金的合作，開發(fā)更多的影視金融產(chǎn)品，借助聯(lián)盟平臺化的資本運營，完成授信體系、信托擔保體系、版權價值評估體系的建設，形成多層次、多渠道、多元化的影視版權金融服務體系，實現(xiàn)資本與影視版權的對接，相互促進，實現(xiàn)共贏。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國通過院線部，而同年我國的視頻網(wǎng)站引入的海外電影是700部。對于國內(nèi)傳統(tǒng)電影和電視劇產(chǎn)業(yè)來說，新媒體帶來的沖擊不容小覷。

　　在中央電視臺版權管理部主任鄭直看來，電視劇行業(yè)需要進一步在新媒體拓寬渠道，進一步增強贏利能力。而在全媒體時代，要利用新的傳播方式和渠道實現(xiàn)版權價值最大化，理清版權問題更加重要。他分析指出，一部影視劇從劇本創(chuàng)作，到播出渠道，每個環(huán)節(jié)都會涉及版權問題?！耙粋€電視劇中涉及多個權利人，這些權利人可能分別創(chuàng)作了劇本、劇中的音樂、圖片、視頻……那么每一個權利人、每一個小小的瑕疵，包括署名不對，都會帶來很大的訴訟風險。而在傳播方面，前期的版權瑕疵很容易為播出機構帶來潛在風險，而上星衛(wèi)視和地方頻道的地理交叉、播出輪次交叉，新媒體與傳統(tǒng)媒體的交叉，都有可能帶來法律訴訟?！毙袠I(yè)發(fā)展需要完善版權保護環(huán)境，鄭直對此提出的建議是進一步完善立法，提高判賠額度，加大行業(yè)管理力度等。

　　新媒體技術除了帶來沖擊之外，也為影視行業(yè)提供了更廣闊的應用平臺。中國版權保護中心主任助理孫潔認為，新媒體拓展了影視劇的傳播渠道，也使得版權更加細化，衍生出很多新的小的版權權利種類。“在經(jīng)營這些細分版權權利時，可以使影視作品產(chǎn)生新的增值。比如以往我們只是籠統(tǒng)地授權一個發(fā)行權，而現(xiàn)在發(fā)行權會按照渠道區(qū)分，比如是院線渠道還是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)下又細分為移動客戶端、IPTV，而移動客戶端又細分為安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)……因此授權合同的授權種類條款必須非常精確，才能使作品的價值管理更加精準?！?/p>

　　在網(wǎng)絡數(shù)字的環(huán)境下，內(nèi)容的創(chuàng)新、作品的版權價值正在被業(yè)界重新認識、重新評估。正如中國版權保護中心書記鄒建華所說，影視版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，正是為了服務影視作品的創(chuàng)作，充分開發(fā)作品的價值，搭建交易的平臺，占領發(fā)展的制高點，并將在關鍵的技術研發(fā)和標準的制定方面努力，以版權公共服務的優(yōu)勢把握影視發(fā)展的主動權，使影視作品的藝術價值、版權價值得到充分運用。

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